A melhora na economia tem tudo para impactar positivamente as compras de presentes de Natal. Dentro desse contexto, tr\u00eas categorias se destacam: higiene & beleza, chocolate e panetone. Juntas, elas somaram R$ 1,7 bilh\u00e3o em presentes na \u00faltima comemora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
As informa\u00e7\u00f5es da Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, apontam que 18% do faturamento da cesta de Higiene & Beleza em dezembro \u00e9 relativo a presentes \u2013 n\u00famero fica abaixo apenas das compras de Dia das M\u00e3es, com 25%. Em 2022, 9,7 milh\u00f5es de pessoas ganharam lembrancinhas da categoria. <\/p>\n\n\n\n
Os maiores desembolsos em Higiene & Beleza com presentes natalinos se referiram a Perfumaria (47,2% de import\u00e2ncia em valor em dezembro de 2022) e a Creme Corporal (17,5%). Ambos, no entanto, cederam espa\u00e7o para op\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cesta de chocolates, 24,6 milh\u00f5es de pessoas receberam a del\u00edcia de presente em dezembro de 2022 \u2013 o que corresponde a 17% dos indiv\u00edduos. Cada um deles ganhou em m\u00e9dia 360 gramas e o equivalente a R$ 18,87.<\/p>\n\n\n\n
Os maiores gastos foram direcionados aos bombons. Isso porque o formato tem pre\u00e7o 10% abaixo da m\u00e9dia dos presentes natalinos e acaba sendo muito oferecido por sua caracter\u00edstica de compartilhamento. Vale destacar que a maior parte dos mimos dentro da cesta (55,1%) ficou na faixa de pre\u00e7o entre R$ 10 e R$ 19.<\/p>\n\n\n\n
O panetone, por sua vez, \u00e9 a categoria s\u00edmbolo do Natal. O volume via presentes cresce a cada ano. Entre 2020 e 2021, por exemplo, apresentou alta de 76% em consumo \u2013 reflexo da recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-confinamento. E entre 2021 e 2022, teve mais 3% de aumento em volume. O tradicional, de frutas, avan\u00e7a continuamente entre as op\u00e7\u00f5es de presente. Em 2022, apresentou 44,9% de import\u00e2ncia em volume. A maior parte dos panetones comprados para presente na \u00faltima comemora\u00e7\u00e3o se concentrou em tamanhos de 500 gramas ou mais (48%) com destaque para vers\u00f5es recheadas\/ com cobertura.<\/p>\n\n\n\n
\u201cOs canais de compra devem levar em conta que dezembro \u00e9 um m\u00eas em que h\u00e1 diversos est\u00edmulos al\u00e9m da m\u00e9dia \u2013 f\u00e9rias, festas, compromissos, comunica\u00e7\u00e3o in e outdoor, online e offline, presentes, entre outros. Nesse sentido, n\u00e3o apenas pre\u00e7o, mas conveni\u00eancia, rapidez e sortimento adequado podem fazer a diferen\u00e7a na disputa pela prefer\u00eancia do consumidor\u201d, ressalta Luisa Teruya, Gerente de Marketing da Kantar.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Super varejo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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