A Scanntech, empresa de intelig\u00eancia de dados para o varejo e a ind\u00fastria de bens de consumo na Am\u00e9rica Latina, prev\u00ea um impacto relevante da Copa do Mundo FIFA 2026 no varejo alimentar, com potencial de elevar em at\u00e9 69% o ticket m\u00e9dio nas duas horas que antecedem os jogos da sele\u00e7\u00e3o brasileira e aumentar em 8,3% o fluxo de clientes na v\u00e9spera das partidas. Com base nos resultados da Copa do Mundo FIFA 2022, a expectativa \u00e9 de um ambiente ainda mais favor\u00e1vel ao consumo, sustentado por menor press\u00e3o inflacion\u00e1ria e avan\u00e7o da renda real no pa\u00eds.<\/p>\n
Segundo o levantamento da plataforma ScannShopper, o chamado \u201cefeito partida\u201d mostra que o consumidor brasileiro tende a antecipar suas compras, concentrando o maior crescimento de ticket um dia antes da v\u00e9spera dos jogos, com alta de 24,4%. J\u00e1 no dia da partida, o fluxo sobe de forma moderada, 3,7%, mas com picos relevantes momentos antes do in\u00edcio, evidenciando compras emergenciais de \u00faltima hora.<\/p>\n
O desempenho tamb\u00e9m varia conforme o calend\u00e1rio. Jogos aos s\u00e1bados registraram os maiores impactos em campeonatos anteriores, com alta de 18,8% no fluxo na v\u00e9spera, 10,2% no dia e 9,9% no dia seguinte. A amplia\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio da Copa do Mundo FIFA 2026, que ter\u00e1 mais jogos e partidas em hor\u00e1rios noturnos, deve potencializar ainda mais esses indicadores, favorecendo o consumo ap\u00f3s o expediente e em encontros sociais.<\/p>\n
Entre as categorias mais beneficiadas, o destaque vai para o \u201ckit churrasco\u201d, que liderou o crescimento em eventos anteriores. Na \u00faltima Copa, itens como churrasqueiras, com alta de 227%, pipoca de micro-ondas, 120%, airfryer, 112%, e amendoim salgado, 86%, registraram fortes altas. Prote\u00ednas e acompanhamentos tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o, como frango inteiro, 60%, maminha, 53%, picanha, 29%, e queijo coalho, 40%, al\u00e9m de bebidas e itens pr\u00e1ticos para consumo coletivo.<\/p>\n
O estudo aponta ainda uma mudan\u00e7a de perfil, com avan\u00e7o de produtos ligados \u00e0 saudabilidade. Cervejas de baixa caloria cresceram 86% no \u00faltimo ano, vers\u00f5es zero \u00e1lcool 27% e refrigerantes zero 42%, indicando que a tend\u00eancia tamb\u00e9m deve influenciar o carrinho durante o torneio.<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, a Scanntech recomenda que o varejo invista em tr\u00eas frentes principais. Sortimento alinhado \u00e0s miss\u00f5es de compra, abastecimento eficiente para evitar rupturas nos hor\u00e1rios cr\u00edticos e estrat\u00e9gias de cross-sell que estimulem a compra de itens complementares, especialmente em datas e hor\u00e1rios de maior concentra\u00e7\u00e3o de consumo.<\/p>\n
Fonte: Super Varejo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Levantamento aponta alta no fluxo de clientes e antecipa\u00e7\u00e3o de compras, com destaque para itens de churrasco e consumo em grupo<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":18961,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18960"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18960"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18960\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18962,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18960\/revisions\/18962"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18961"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.confere.org.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}