Em 2019, por\u00e9m, a alta havia sido de 41% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No primeiro semestre de 2020, o setor j\u00e1 faturou 47% a mais do que no mesmo espa\u00e7o de tempo 12 meses antes – o que mostra que a semana de promo\u00e7\u00f5es n\u00e3o teve tanto apelo neste ano. Os dados s\u00e3o de levantamento da E-bit Nielsen obtido com exclusividade pelo Broadcast, sistema de not\u00edcias em tempo real do Grupo Estado.<\/p>\n\n\n\n
Para o diretor de varejo da Nielsen, Roberto Butrague\u00f1o, o fato do e-commerce brasileiro j\u00e1 vir atuando de maneira mais intensa no decorrer deste ano adiantou algumas compras e deixou a data de promo\u00e7\u00f5es menos atrativa. “Mesmo sem um desempenho t\u00e3o expressivo como no ano anterior, a alta de faturamento \u00e9 positiva”, diz o diretor.<\/p>\n\n\n\n
Ele pontua ainda que a grande quantidade de datas comerciais no Brasil pode ter um efeito inverso ao aquecimento de compras. “O consumidor nem sempre vai conseguir comprar em todas elas”, diz. Ainda assim, a expectativa para a Black Friday, em novembro, \u00e9 grande. “Nos \u00faltimos 6 meses tivemos mais de 7 milh\u00f5es de novos consumidores online. E a expectativa de compras para a Black Friday cresceu. No online, deve ser um n\u00famero recorde”, afirma Butrague\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
A regi\u00e3o com maior crescimento no faturamento durante a Semana do Brasil foi o Nordeste, com alta de 82%. A regi\u00e3o respondeu por 20% do volume, mesmo peso da regi\u00e3o Sul. O Sudeste, por\u00e9m, que registrou alta de 12%, ainda \u00e9 a regi\u00e3o brasileira de maior peso no setor, respons\u00e1vel por 50% do volume.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento da Ebit Nielsen apontou ainda que 57% das vendas foram realizadas por meio de telefones celulares ou tablets. A Semana do Brasil ocorreu entre 3 e 13 de setembro, mas como no ano passado foram 10 dias corridos, a Ebit Nielsen usou os resultados de 4 a 13 para ter a compara\u00e7\u00e3o com per\u00edodo harmonizado. <\/p>\n\n\n\n
Para a Nielsen, a greve dos Correios n\u00e3o influenciou a alta de faturamento menos acelerada neste ano. Mas nesse per\u00edodo, o Mercado Livre, que n\u00e3o aderiu \u00e0 semana de descontos, percebeu o cliente mais pensativo na hora de comprar. “A greve dos correios tira um pouco da oportunidade”, afirmou o diretor de opera\u00e7\u00f5es do mercado envios no Brasil, Luiz Vergueiro, ao Broadcast na \u00faltima semana. Ele explicou que, mesmo que a greve n\u00e3o tenha afetado significativamente as entregas da companhia, o consumidor fica com um receio a mais de realizar compras pela internet no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n
Segundo um levantamento da Cielo para o Global Retail Show, somando o setor de servi\u00e7os, turismo, varejo f\u00edsico e digital, a semana de promo\u00e7\u00f5es teve queda de 8,3% no faturamento. Segundo o mesmo \u00edndice, o per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es relacionado ao feriado do dia 7 de setembro havia mostrado alta de 11% em 2019 sobre 2018.<\/p>\n\n\n\n
Com uma base de dados diferente da Nielsen, a Cielo indicou que se considerado os n\u00fameros do e-commerce, houve alta de 10,3% no faturamento. Descontando, no entanto, os setores de turismo e transporte, houve crescimento de cerca de 91,1% no faturamento sobre os dados de 2019. As contas da Cielo s\u00e3o feitas a partir das transa\u00e7\u00f5es em que a empresa faz a intermedia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n