Confere

Natal, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças e, em novembro, a tão esperada Black Friday. Não faltam datas promocionais no calendário para trazer bons resultados para os supermercados, mas para isso é preciso saber aproveitar as oportunidades e programar a estratégia, bem como as ações.

A primeira dica dos especialistas em varejo é se planejar com antecedência. “O varejo é cíclico e depende muito dessas datas e, para que possamos desenvolver ações mercadológicas apropriadas, é fundamental que esta preparação aconteça bem antes porque estas datas acontecem ao longo do ano e se repetem”, alerta Claudio Felisoni, professor da FIA Business School. “Os supermercados podem aproveitar datas promocionais, como Black Friday e Natal, para impulsionar de modo bastante significativo as vendas, já que nesses períodos o consumo de alimentos, bebidas e produtos de confeitaria, geralmente, cresce bastante”, complementa.

É importante saber que nem todas as datas promocionais precisam ser aproveitadas por todos os supermercados. “Algumas datas são menos óbvias e que acabam gerando movimento também, como o Dia do Consumidor. Quando a gente olha para todas as datas que existem ao longo do ano, a gente consegue ver quais são as que são pertinentes para a nossa marca ou não”, dá a dica Cláudia Abreu, professora especialista em varejo e bens de consumo da ESPM.

Segundo a professora, as datas promocionais usam algumas alavancas para estimular o crescimento das vendas. “A gente tem três maneiras de aumentar a venda no varejo. Primeiro, adquirir uma base de clientes nova. Segundo, aumentar a frequência do cliente na loja. E terceiro, aumentar a cesta desse cliente. Essas são as alavancas principais quando a gente pensa em aumento de receita e as datas promocionais se apoiam nas 3 estratégias”, explica Claudia.

Outro ponto essencial para o bom aproveitamento das datas promocionais é ter um histórico dos clientes. “É muito importante que o supermercado tenha um banco de dados com essas informações coletadas e processadas, de modo a decodificar o comportamento de compra desses consumidores, nesses itens recorrentemente comprados ou mais intensamente comprados nessas datas”, indica Felisoni.

Essas informações devem ser usadas para criar oportunidades específicas para os consumidores. “Nas datas promocionais, além de a gente adquirir uma base de clientes nova, a gente pode melhorar o engajamento e a fidelização dos clientes já existentes, oferecendo uma experiência melhor para meu cliente porque eu sei o histórico de compra dele”, afirma a professora da ESPM.

A experiência de compra pode ser um dos diferenciais dos supermercados para atrair os consumidores, além do preço. “O preço é um atributo fundamental, principalmente para itens que ancoram a marca do supermercado, mas não é suficiente. A experiência de compra é um fator fundamental: manter a loja bem organizada, com as filas fluindo rapidamente, uma boa sinalização das ofertas, isso torna, sem dúvida nenhuma, um ambiente mais agradável, mais acolhedor e estimula o consumo”, diz o professor da FIA Business School.

Fonte: Super Varejo

Em mais um dia de euforia no mercado financeiro, a bolsa subiu pela 14ª vez seguida e superou a marca dos 155 mil pontos, em um novo recorde. O dólar caiu para o menor valor desde o fim de setembro, com a expectativa de fim do shutdown (paralisação do governo) nos Estados Unidos.

O índice Ibovespa, da B3, encerrou esta segunda-feira (10) aos 155.257 pontos, com alta de 0,77%. Em alta durante toda a sessão, a bolsa brasileira foi impulsionada principalmente por ações de petroleiras, mineradoras e bancos. O indicador bateu recorde pela 11º vez consecutiva e está perto de igualar a sequência de 15 altas entre maio de junho de 1994, pouco antes do Plano Real.

Com alta de 3,82% apenas em outubro, a bolsa brasileira sobe 29,08% em 2025. Essa é a maior alta anual acumulada desde a valorização de 31,58% registrada em 2019.

No mercado de câmbio, o dia também foi positivo. O dólar comercial fechou o dia vendido a R$ 5,307, com recuo de R$ 0,029 (-0,55%). A cotação operou em queda durante toda a sessão, mas aprofundou a tendência de baixa por volta das 15h, quando se firmou na faixa de R$ 5,30.

A moeda estadunidense está no menor valor desde 23 de setembro, quando tinha fechado em R$ 5,27. A divisa cai 1,36% em novembro e acumula queda de 14,12% em 2025.

Tanto fatores internos como externos contribuíram para a euforia no mercado. No cenário internacional, a perspectiva do fim do shutdown nos Estados Unidos, após um acordo entre os republicanos e a parcela centrista da bancada democrata no Senado, fez as bolsas estadunidenses subirem fortemente e o dólar cair em todo o planeta.

No Brasil, o mercado financeiro está sob a expectativa da divulgação da ata do Comitê de Política Monetária (Copom), nesta terça-feira (11), e da inflação oficial em outubro. Os investidores querem analisar o tom do documento para ter pistas de quando o Banco Central (BC) deve começar a baixar a Taxa Selic (juros básicos da economia).

Em relação ao Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), caso a inflação em outubro venha mais baixa que o previsto, haverá a abertura de espaço para o Copom começar a cortar a Selic em janeiro, em vez de março do próximo ano. Juros mais baixos estimulam a migração de investimentos para a bolsa de valores.

* com informações da Reuters

Fonte: Agência Brasil

O Tesouro Nacional anunciou nesta quinta-feira (5) o resultado da terceira emissão de títulos soberanos sustentáveis do Brasil no mercado internacional. A operação, realizada nos Estados Unidos, movimentou US$ 2,25 bilhões, com a emissão de um novo título de sete anos — o Global 2033 Sustentável — e a reabertura do título Global 2035.

O Global 2033 Sustentável, com vencimento em 4 de fevereiro de 2033, foi emitido no valor de US$ 1,5 bilhão, com juros de 5,75% ao ano, ou seja, pagando 5,75% ao ano aos investidores. Além disso, há um cupom de 5,5% ao ano a ser pago semestralmente, em fevereiro e em agosto.

Destinado a financiar projetos sociais e ambientais, o título sustentável teve um spread 187,4 pontos-base (1,874 ponto percentual) acima do título do Tesouro dos Estados Unidos. Segundo o Tesouro, o prêmio de risco é considerado historicamente baixo, refletindo a percepção favorável do mercado internacional sobre a credibilidade fiscal do país.

Os recursos captados com o título sustentável serão destinados a despesas elegíveis nas áreas ambiental e social, conforme o Arcabouço Brasileiro para Títulos Soberanos Sustentáveis. De acordo com o Relatório Pré-Emissão divulgado em agosto de 2025, a aplicação seguirá intervalos indicativos de 50% a 60% para gastos ambientais e 40% a 50% para gastos sociais, promovendo transparência na alocação.

A primeira emissão de títulos verdes, realizada em novembro de 2023, rendeu US$ 2 bilhões ao financiamento de projetos sociais e ambientais. O Tesouro também captou US$ 2 bilhões no segundo lançamento, em junho deste ano.

Global 2035

Além do novo papel, o governo ampliou em US$ 750 milhões o volume do Global 2035, lançado em fevereiro deste ano. Com isso, o título soma US$ 4,5 bilhões em circulação, incluindo todas as emissões. O papel tem vencimento em 15 de março de 2035 e paga juros de 6,2% ao ano e spread de 210,9 pontos-base sobre os papéis de dez anos do Tesouro estadunidense.

Demanda

Segundo o Tesouro Nacional, a operação teve demanda cerca de três vezes superior ao volume ofertado, com o livro de ordens atingindo aproximadamente US$ 6,7 bilhões. Mais de 150 investidores participaram da emissão, com 74% da alocação final concentrada em investidores da Europa e da América do Norte, incluindo fundos com foco em critérios ESG (ambiental, social e de governança).

O órgão destacou que a nova emissão reforça o papel da dívida externa na diversificação da base de investidores e no alongamento do prazo médio da Dívida Pública Federal, além de contribuir para a formação de benchmarks líquidos para futuras emissões corporativas brasileiras no exterior.

A operação foi coordenada pelos bancos Citibank, Deutsche Bank e Goldman Sachs, e a liquidação financeira, data para a incorporação dos recursos às reservas internacionais do Brasil, está prevista para 14 de novembro.

Fonte: Agência Brasil